BCG Matrix - Prezentare generală, patru cadrane și diagramă

Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), denumită și matrică de portofoliu de produse, este un instrument de planificare a afacerii utilizat pentru a evalua poziția strategică a portofoliului de marcă al unei firme Brand Equity În marketing, brand equity se referă la valoarea unui brand și este determinată de percepția consumatorului asupra mărcii. Capitalul de marcă poate fi pozitiv sau. BCG Matrix este una dintre cele mai populare metode de analiză a portofoliului. Clasifică produsul și / sau serviciile unei firme într-o matrice două-la-două. Fiecare cadran este clasificat ca performanță scăzută sau înaltă, în funcție de cota relativă de piață și rata de creștere a pieței Rata de creștere durabilă Rata de creștere durabilă este rata de creștere pe care o companie se poate aștepta să o vadă pe termen lung. Adesea denumit G, rata de creștere durabilă poate fi calculată prin înmulțirea unei companiis rata de păstrare a câștigurilor prin rentabilitatea capitalului propriu. Rata de creștere poate fi calculată pe o bază istorică și medie. Aflați mai multe despre strategie în cursul de strategie de afaceri al finanțelor.

BCG Matrix

Înțelegerea matricei Boston Consulting Group (BCG)

Axa orizontală a matricei BCG reprezintă cantitatea de cotă de piață a unui produs și puterea acestuia pe piața respectivă. Prin utilizarea cotei de piață relative, ajută la măsurarea competitivității unei companii.

Axa verticală a BCG Matrix reprezintă rata de creștere a unui produs și potențialul său de a crește pe o anumită piață.

În plus, există patru cadrane în matricea BCG:

  1. Semne de întrebare : Produse cu o creștere ridicată a pieței, dar cu o cotă de piață redusă.
  2. Stele : produse cu o creștere ridicată a pieței și cu o cotă de piață ridicată.
  3. Câini : produse cu o creștere redusă a pieței și o cotă de piață redusă.
  4. Vaci de numerar : produse cu o creștere redusă a pieței, dar cu o cotă de piață ridicată.

Presupunerea din matrice este că o creștere a cotei de piață relative va duce la creșterea fluxului de numerar. O firmă beneficiază de utilizarea economiilor de scară Economii de scară Economiile de scară se referă la avantajul de cost pe care îl are o firmă atunci când își mărește nivelul de producție. Avantajul apare datorită relației inverse dintre costul fix pe unitate și cantitatea produsă. Cu cât cantitatea de producție este mai mare, cu atât costul fix pe unitate este mai mic. Tipuri, exemple, ghidează și câștigă un avantaj de cost în raport cu concurenții. Rata de creștere a pieței variază de la industrie la industrie, dar arată de obicei un punct de decolare de 10% - ratele de creștere mai mari de 10% sunt considerate ridicate, în timp ce ratele de creștere mai mici de 10% sunt considerate scăzute.

Aflați mai multe despre strategie în cursul de strategie de afaceri al finanțelor.

Matricea BCG: semne de întrebare

Produsele din cadranul semnelor de întrebare se află pe o piață care crește rapid, dar în care produsul (produsele) are o cotă de piață scăzută. Semnele de întrebare sunt produsele cele mai intensive din punct de vedere managerial și necesită investiții și resurse extinse pentru a-și crește cota de piață. Investițiile în semne de întrebare sunt de obicei finanțate din fluxurile de numerar din cadranul vacilor de numerar.

În cel mai bun caz, o firmă ar dori în mod ideal să transforme semnele de întrebare în stele (așa cum este indicat de A). Dacă semnele de întrebare nu reușesc să devină lider de piață, ajung să devină câini atunci când creșterea pieței scade.

Matricea BCG: câini

Produsele din cadranul câinilor se află pe o piață care crește încet și în care produsul (produsele) are o cotă de piață scăzută. Produsele din cadranul câinilor sunt de obicei capabile să se întrețină și să asigure fluxuri de numerar, dar produsele nu vor ajunge niciodată în cadranul stelelor. Firmele elimină în mod obișnuit produsele din cadranul câinilor (așa cum este indicat de B), cu excepția cazului în care produsele sunt complementare produselor existente sau sunt utilizate într-un scop competitiv.

Matricea BCG: Stele

Produsele din cadranul stelar se află pe o piață în creștere rapidă și în care produsul (produsele) are o cotă de piață ridicată. Produsele din cadranul stelelor sunt produse de top pe piață și necesită investiții semnificative pentru a-și păstra poziția pe piață, a crește creșterea și a menține un avantaj competitiv Avantaj competitiv Un avantaj competitiv este un atribut care permite unei companii să își depășească concurenții. Avantajele competitive permit unei companii să realizeze.

Stelele consumă o cantitate semnificativă de numerar, dar generează și fluxuri mari de numerar. Pe măsură ce piața se maturizează și produsele rămân de succes, vedetele vor migra pentru a deveni vaci de bani. Stelele sunt posesia prețioasă a unei companii și sunt de top în portofoliul de produse al unei firme.

Matricea BCG: vaci de numerar

Produsele din cadranul vacilor de numerar se află pe o piață care crește lent și în care produsul (produsele) are o cotă de piață ridicată. Produsele din cadranul vacilor de numerar sunt considerate produse ca fiind lideri pe piață. Produsele au deja o cantitate semnificativă de investiții în ele și nu necesită investiții suplimentare semnificative pentru a-și menține poziția.

Fluxurile de numerar generate de vacile de numerar sunt mari și sunt utilizate în general pentru a finanța stele și semne de întrebare. Produsele din cadranul vacilor de numerar sunt „muls”, iar firmele investesc cât mai puțini bani în timp ce culeg profiturile generate de produse.

Mai multe resurse

Finance este furnizorul oficial al analistului global de modelare și evaluare financiară (FMVA) ™ Certificare FMVA® Alăturați-vă peste 350.600 de studenți care lucrează pentru companii precum programul de certificare Amazon, JP Morgan și Ferrari, conceput pentru a ajuta pe oricine să devină un analist financiar de talie mondială . Pentru a continua să învățați și să vă avansați cariera, resursele financiare suplimentare de mai jos vor fi utile:

  • Cerere și ofertă agregată Cerere și ofertă agregată Cererea și oferta globală se referă la conceptul de cerere și ofertă, dar aplicat la o scară macroeconomică. Oferta agregată și cererea agregată sunt ambele reprezentate grafic față de nivelul agregat al prețului într-o țară și cantitatea agregată de bunuri și servicii schimbate
  • Poziționarea pe piață Poziționarea pe piață Poziționarea pe piață se referă la capacitatea de a influența percepția consumatorului cu privire la un brand sau produs față de concurenți. Obiectivul pieței
  • Efectul rețelei Efectul rețelei Efectul rețelei este un fenomen în care utilizatorii actuali ai unui produs sau serviciu beneficiază într-un fel, atunci când produsul sau serviciul este adoptat de utilizatori suplimentari. Acest efect este creat de mulți utilizatori atunci când se adaugă valoare utilizării produsului. Cel mai mare și mai cunoscut exemplu de efect de rețea este Internetul.
  • Produse alternative Produse alternative Produsele alternative oferă consumatorilor alegeri atunci când iau decizii de cumpărare, oferind alternative la fel de bune, crescând astfel utilitatea. Cu toate acestea, din perspectiva unei companii, produsele de substituție creează o rivalitate. Ca urmare, întreprinderile pot suporta costuri ridicate de marketing și promoționale atunci când concurează

Postări recente