Pay-Per-Click (PPC) - Definiție, modul în care funcționează, modele

Pay-per-click (PPC) este un model de publicitate online în care un agent de publicitate plătește un editor de fiecare dată când se face „clic” pe un link publicitar. Alternativ, PPC este cunoscut sub numele de model cost-pe-clic (CPC). Modelul de plată pe clic este oferit în principal de motoarele de căutare (de exemplu, Google) și de rețelele sociale (de exemplu, Facebook). Google Ads, Facebook Ads și Twitter Ads sunt cele mai populare platforme de publicitate PPC.

Plata pe click

Cum funcționează modelul PPC

Modelul de plată pe clic se bazează în principal pe cuvinte cheie. De exemplu, în motoarele de căutare, anunțurile online (cunoscute și sub numele de linkuri sponsorizate) apar numai atunci când cineva caută un cuvânt cheie legat de produsul sau serviciul care face publicitate. Prin urmare, companiile care se bazează pe modele de publicitate pay-per-click cercetează și analizează cuvintele cheie cele mai aplicabile produselor sau serviciilor lor. Investiția în cuvinte cheie relevante poate duce la un număr mai mare de clicuri și, în cele din urmă, la profituri mai mari.

Modelul PPC este considerat benefic atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editorii. Pentru agenții de publicitate, modelul este avantajos, deoarece oferă o oportunitate de a promova produse sau servicii publicului specific care caută în mod activ conținut conex. În plus, o campanie de publicitate PPC bine concepută permite unui agent de publicitate să economisească o sumă substanțială de bani, întrucât valoarea fiecărei vizite (clic) de la un potențial client depășește costul clicului plătit unui editor.

Pentru editori, modelul de plată pe clic oferă un flux principal de venituri Fluxuri de venituri Fluxurile de venituri sunt diferitele surse din care o companie câștigă bani din vânzarea de bunuri sau furnizarea de servicii. Tipurile de venituri pe care o companie le înregistrează în conturile sale depind de tipurile de activități desfășurate de companie. Vezi categorii și exemple. Gândiți-vă la Google și Facebook, care oferă clienților servicii gratuite (căutări gratuite pe web și rețele sociale). Companiile online își pot monetiza produsele gratuite folosind publicitate online, în special modelul PPC.

Modele Pay-Per-Click

În mod obișnuit, ratele de publicitate pay-per-click sunt determinate utilizând modelul forfetar sau modelul bazat pe licitație.

1. Model forfetar

În modelul cu plata fixă ​​pe clic, un agent de publicitate plătește unui editor o taxă fixă ​​pentru fiecare clic. Editorii păstrează, în general, o listă a diferitelor tarife PPC aplicabile diferitelor zone ale site-ului lor web. Rețineți că editorii sunt, în general, deschiși la negocieri cu privire la preț. Este foarte probabil ca un editor să scadă prețul fix dacă un agent de publicitate oferă un contract pe termen lung sau un contract cu valoare ridicată.

2. Model bazat pe licitație

În modelul bazat pe licitație, fiecare agent de publicitate face o ofertă cu o sumă maximă de bani pe care este dispus să o plătească pentru un spot publicitar. Apoi, un editor efectuează o licitație folosind instrumente automate. O licitație se desfășoară de fiecare dată când un vizitator declanșează spotul publicitar.

Rețineți că câștigătorul unei licitații este în general determinat de rangul, nu de suma totală, a banilor oferiți. Clasamentul ia în considerare atât suma de bani oferită, cât și calitatea conținutului oferit de un agent de publicitate. Astfel, relevanța conținutului este la fel de importantă ca oferta.

Resurse aditionale

Finance este furnizorul oficial al analistului global de modelare și evaluare financiară (FMVA) ™ Certificare FMVA® Alăturați-vă peste 350.600 de studenți care lucrează pentru companii precum programul de certificare Amazon, JP Morgan și Ferrari, conceput pentru a ajuta pe oricine să devină un analist financiar de talie mondială . Pentru a continua să avansezi în carieră, resursele financiare suplimentare de mai jos vor fi utile:

  • Bait and Switch Bait and Switch Bait and switch este o activitate frauduloasă prin care o companie promovează bunuri la un preț incredibil de mic, cu scopul de a le înlocui cu
  • Click și Mortar Click și Mortar Click și Mortar este un model de afaceri omnicanal care integrează operațiuni online și offline. Clienții pot face cumpărături pe internet de la retailer
  • Costul de achiziție a clienților (CAC) Costul de achiziție a clienților (CAC) Costul de achiziție a clienților (CAC) este costul aferent achiziționării unui client nou. Cu alte cuvinte, CAC se referă la resursele și costurile suportate pentru achiziționarea unui client suplimentar. Costul de achiziție a clienților este o valoare cheie a afacerii care este utilizată în mod obișnuit alături de valoarea valorii pe viață a clientului (LTV)
  • Introducere în comerțul electronic Introducere în comerțul electronic Comerțul electronic se referă la tranzacțiile comerciale de bunuri sau servicii efectuate pe internet. În ultimii ani, comerțul electronic a evoluat rapid pentru a deveni o combinație de retail online și offline, care este integrat vertical. Companiile de comerț electronic vând diverse produse și servicii. Ghid introductiv

Postări recente