Mix de produse - Prezentare generală, dimensiuni și exemplu practic

Mixul de produse, cunoscut și ca sortiment de produse sau portofoliu de produse, se referă la setul complet de produse și / sau servicii oferite de o firmă. Un mix de produse constă din linii de produse, care sunt articole asociate consumatorilor Tipuri de cumpărători Tipurile de cumpărători sunt un set de categorii care descriu obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor. Comportamentul consumatorului dezvăluie cum să atragă persoanele cu obiceiuri diferite care tind să le folosească împreună sau să le considere produse sau servicii similare.

Mix de produse

Dimensiunile unui amestec de produse

# 1 Lățime

Lățimea, cunoscută și sub denumirea de lățime, se referă la numărul de linii de produse oferite de o companie. De exemplu, liniile de produse Kellogg constau din: (1) cereale gata de consum, (2) produse de patiserie și gustări pentru micul dejun, (3) biscuiți și biscuiți și (4) produse congelate / organice / naturale.

# 2 Lungime

Lungimea se referă la numărul total de produse din mixul de produse al unei firme. De exemplu, luați în considerare o companie auto cu două linii de produse auto (seria 3 și seria 5). În fiecare serie de produse există trei tipuri de mașini. În acest exemplu, lungimea produsului companiei ar fi de 6.

# 3 Adâncime

Adâncimea se referă la numărul de variații dintr-o linie de produse. De exemplu, continuând cu exemplul companiei auto de mai sus, o linie de produse din seria 3 poate oferi mai multe variante, cum ar fi coupe, sedan, camion și decapotabil. Într-un astfel de caz, adâncimea liniei de produse din seria 3 ar fi de 4.

# 4 Coerență

Coerența se referă la cât de strâns legate sunt liniile de produse între ele. Se referă la canalele lor de utilizare, producție și distribuție Poziționarea pe piață Poziționarea pe piață se referă la capacitatea de a influența percepția consumatorului cu privire la o marcă sau produs față de concurenți. Obiectivul pieței. Coerența unui amestec de produse este avantajoasă pentru firmele care încearcă să se poziționeze ca producător de nișă sau distribuitor. În plus, consecvența ajută la asigurarea imaginii de marcă a unei firme este sinonimă cu produsul sau serviciul în sine.

Ilustrarea unui mix de produse

Mix de produse

În ilustrația de mai sus, amestecul de produse arată:

  • Lățimea de 3
  • Lungimea de 5
  • Linia de produse 1 Adâncimea de 2
  • Linia de produse 2 Adâncimea de 1
  • Linia de produse 3 Adâncimea de 2

Amestecul este considerat consecvent dacă produsele din toate liniile de produse sunt similare.

Exemplu de amestec de produse

Să aruncăm o privire la un exemplu simplu de amestec de produse de Coca-Cola. Pentru simplitate, presupuneți că Coca-Cola supraveghează două linii de produse: băuturi răcoritoare și suc (Minute Maid). Produsele clasificate ca băuturi răcoritoare sunt Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, iar produsele clasificate ca suc Minute Maid sunt guava, portocala, mango și fructe mixte.

Consistența produsului (mix) a Coca-Cola ar fi ridicată, deoarece toate produsele din linia de produse se încadrează în băuturi. În plus, canalele de producție și distribuție rămân similare pentru fiecare produs. Amestecul de produse Coca-Cola din exemplul simplificat ar fi ilustrat după cum urmează:

Importanța unui amestec de produse

Amestecul de produse al unei firme este crucial pentru a înțelege, deoarece exercită un impact profund asupra imaginii de marcă a unei companii. Capitalul de marcă poate fi pozitiv sau. Menținerea lățimii și a adâncimii ridicate a produsului diversifică riscul de produs al unei firme și reduce dependența de un produs sau linie de produse. Acestea fiind spuse, diversificarea inutilă sau fără valoare adăugată a lățimii produsului poate afecta imaginea mărcii. De exemplu, dacă Apple și-ar extinde linia de produse pentru a include frigidere, ar avea probabil un impact negativ asupra imaginii de marcă a acestora cu consumatorii.

În ceea ce privește o firmă care își extinde mixul de produse:

  • Extinderea lățimii poate oferi unei companii capacitatea de a satisface nevoile sau cerințele diferiților consumatori și de a diversifica riscul.
  • Extinderea adâncimii poate oferi capacitatea de a se readresa și de a satisface mai bine consumatorii actuali.

rezumat

Extinderea cu succes a unui mix de produse poate ajuta o afacere să se adapteze la cererea / preferințele consumatorilor în schimb, reducând în același timp riscul și dependența de un singur produs sau linie de produse. La rândul său, acest lucru generează profituri substanțiale pentru firmă. Pe de altă parte, extinderea slabă a mixului de produse poate duce la un impact negativ asupra imaginii de marcă a companiei și a profitabilității.

Lecturi conexe

Finance este furnizorul oficial al Analistului de modelare și evaluare financiară (FMVA) ™ Certificare FMVA® Alăturați-vă peste 350.600 de studenți care lucrează pentru companii precum programul de certificare Amazon, JP Morgan și Ferrari, conceput pentru a transforma pe oricine într-un analist financiar de talie mondială. Pentru a continua să învățați și să vă dezvoltați cunoștințele despre analiza financiară, vă recomandăm cu tărie resursele financiare suplimentare de mai jos:

  • Modelul AIDA Modelul AIDA Modelul AIDA, care reprezintă modelul de atenție, interes, dorință și acțiune, este un model de efect publicitar care identifică etapele pe care le are un individ
  • Planificarea pieței Planificarea pieței Planificarea pieței este procesul de organizare și definire a obiectivelor de marketing ale unei companii și de strângere de strategii și tactici pentru a le atinge. Un solid
  • Produse alternative Produse alternative Produsele alternative oferă consumatorilor alegeri atunci când iau decizii de cumpărare, oferind alternative la fel de bune, crescând astfel utilitatea. Cu toate acestea, din perspectiva unei companii, produsele de substituție creează o rivalitate. Ca urmare, întreprinderile pot suporta costuri ridicate de marketing și promoționale atunci când concurează
  • Mixul de marketing Walmart Mixul de marketing Walmart Walmart este o putere a unei afaceri, iar unul dintre punctele sale forte este mixul său de marketing. Supraviețuirea pe piața cu amănuntul necesită mai mult decât doar noroc

Postări recente