Greenwashing - Definiție, șapte păcate și exemplu

Spălarea verde este locul în care o firmă cheltuiește timp și bani publicitate și marketing 5 P de marketing Cele 5 P de marketing - produs, preț, promoție, loc și oameni - sunt elemente cheie de marketing utilizate pentru poziționarea strategică a unei afaceri. Cele 5 P ale bunurilor sau serviciilor lor sunt ecologice atunci când, de fapt, nu sunt. Cu alte cuvinte, spălarea verde este actul de a face afirmații false sau înșelătoare cu privire la beneficiile de mediu ale unui produs, serviciu, tehnologie etc.

Spălarea verde

Ce se consideră Greenwashing?

Se consideră că o firmă spală verde dacă cheltuie cantități mari de timp și bani în publicitate și comercializare a bunurilor sau serviciilor „verzi”, mai degrabă decât să folosească timpul și banii respectivi în implementarea practicilor ecologice.

Justificare în spatele Greenwashing

Societatea se îndreaptă spre a fi mai conștientă de mediu. Odată cu schimbarea preferinței consumatorilor către bunuri sau servicii mai ecologice, firmele care nu încorporează practici ecologice în modelul lor de afaceri sunt pedepsite de consumatori.

Trecerea la a fi mai conștienți de mediu presează un număr semnificativ de firme să adopte practici ecologice. Cererea ca firmele să devină „ecologice” determină o creștere corespunzătoare a numărului de întreprinderi care solicită acreditări verzi atunci când, de fapt, acestea au foarte puțin sau nimic.

În afară de presiunea consumatorilor care determină firmele să se angajeze în spălarea verde, practica ajută și o firmă să genereze relații publice pozitive și să stimuleze imaginea de marcă a unei firme. marca. Capitalul de marcă poate fi pozitiv sau. A fi o firmă care spune că sunt ecologice este instantaneu mai atractivă decât o firmă căreia nu îi pasă sau distruge în mod activ mediul înconjurător.

Cele șapte păcate ale spălării verzi

În 2008 și 2009, cercetătorii de la TerraChoice au mers la vânzătorii cu amănuntul din Statele Unite, Canada, Australia și Regatul Unit și au notat produse care făceau o afirmație de mediu.

Numai în Statele Unite și Canada, 2.219 produse făceau 4.996 de cereri ecologice. Dintre cele 2.219 produse care au făcut reclamații, peste 98% au angajat cel puțin unul dintre ceea ce TerraChoice Marketing de Mediu a denumit „Cele șapte păcate ale spălării verzi”. Cu alte cuvinte, 98% din produse s-au făcut vinovați de spălare verde.

Cele șapte păcate ale spălării verzi, conform TerraChoice, sunt după cum urmează:

# 1 Păcatul compromisului ascuns

Probleme de mediu care sunt accentuate în detrimentul unei alte probleme potențial mai preocupante. De exemplu, recoltarea hârtiei nu este neapărat ecologică, deoarece provine dintr-o pădure recoltată în mod durabil.

# 2 Păcatul fără dovadă

Afirmațiile de mediu care nu sunt susținute de dovezi de fapt sau de certificare de la terți. De exemplu, produsele care susțin un anumit procent din produs provin din conținut reciclat de consumatori fără a furniza date sau detalii de fapt.

# 3 Păcatul vagii

Afirmațiile de mediu care lipsesc de specific și sunt considerate fără sens. De exemplu, termenul „natural” nu este neapărat „verde” - mercurul, uraniul și arsenicul, pentru a numi câteva, apar în mod natural.

# 4 Păcatul de a venera etichete false

Crearea certificărilor sau etichetelor false pentru a induce în eroare consumatorii. De exemplu, crearea unei certificate false pentru a induce consumatorii în eroare să creadă că produsul a trecut printr-un proces legitim de screening verde.

# 5 Păcatul de irelevanță

Sunt subliniate problemele de mediu fără legătură. De exemplu, a spune că un telefon este „fără CFC” atunci când CFC-urile sunt deja interzise prin lege.

# 6 Păcatul celui mai mic dintre cele două rele

Revendicări de mediu referitoare la produse care nu au niciun beneficiu pentru mediu. De exemplu, spunând că țigările sunt organice.

# 7 Sin of Fibbing

Afirmații de mediu care sunt în mod flagrant false. De exemplu, spunând că o mașină diesel emite zero dioxid de carbon Credit de carbon Un credit de carbon este un permis negociabil sau un certificat care oferă titularului creditului dreptul de a emite o tonă de dioxid de carbon sau un echivalent al acestuia în aer.

Exemplu de campanie Greenwashing: British Petroleum

Prima mișcare a British Petroleum de a deveni „verde” a început în 1997, când a renunțat la grupul de negare a schimbărilor climatice din industrie și a recunoscut o legătură între încălzirea globală și combustibilii fosili. Până în 2000, compania a angajat firma de publicitate Ogilvy & Mathers pentru a lansa o campanie de rebranding de 200 de milioane de dolari.

Firma a redenumit numele British Petroleum la BP și a adoptat un nou slogan: „Dincolo de petrol”. De asemenea, firma și-a schimbat imaginea de marcă într-o rază de soare verde, galbenă și albă, care este menită să descrie un „sentiment cald și neclar” despre Pământ. De asemenea, BP s-a spălat verde lucrând cu grupuri verzi și decorându-și benzinăriile cu imagini „verzi”.

În ciuda încercării British Petroleum de a spăla verde, compania rămâne o companie petrolieră care își obține veniturile Venituri din vânzări Veniturile din vânzări sunt veniturile primite de o companie din vânzările de bunuri sau furnizarea de servicii. În contabilitate, termenii „vânzări” și „venituri” pot fi și sunt adesea folosiți în mod interschimbabil pentru a însemna același lucru. Veniturile nu înseamnă neapărat numerar primit. de la poluarea aerului și distrugerea planetei. Prin numeroasele deversări de petrol controversate din ultimele două decenii, cum ar fi deversarea de petrol Deepwater Horizon, încercarea British Petroleum de a se spăla verde a dispărut.

Resurse aditionale

Finance este furnizorul oficial al analistului global de modelare și evaluare financiară (FMVA) ™ Certificare FMVA® Alăturați-vă peste 350.600 de studenți care lucrează pentru companii precum programul de certificare Amazon, JP Morgan și Ferrari, conceput pentru a ajuta pe oricine să devină un analist financiar de talie mondială . Pentru a continua să învățați și să vă avansați cariera, resursele financiare suplimentare de mai jos vor fi utile:

  • Responsabilitatea socială corporativă (CSR) Responsabilitatea socială corporativă (CSR) Responsabilitatea socială corporativă (CSR) se referă la strategiile pe care companiile le pun în acțiune ca parte a guvernanței corporative, care sunt concepute pentru a
  • ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (Environmental, Social and Governance) Environmental, Social, and Governance (ESG) sunt criteriile care stabilesc în ansamblu cadrul de evaluare a impactului durabilității și
  • Indemnizație Indemnizație Indemnizația este un acord legal al unei părți pentru a menține o altă parte nevinovată - fără răspundere - pentru eventuale pierderi sau daune.
  • Aranjament port sigur Port sigur Un port sigur este o prevedere din lege sau reglementare care oferă protecție împotriva răspunderii sau a penalităților sau reduce răspunderea dacă sunt îndeplinite anumite condiții.

Postări recente